كيف تختار لون الهوية التجارية المناسب لرسالتك ومشروعك
الألوان والعلامات التجارية يسيران جنبًا إلى جنب
يلعب لون العلامة التجارية دورًا كبيرًا في تحديد هوية علامتك التجارية.
يؤثر اللون في العلامة التجارية على كيفية إدراك العملاء للعلامة التجارية وكيفية ارتباطها بها.
تستخدم العلامات التجارية الألوان لتوصيل رسالة محددة للعملاء.
أظهرت الدراسات أن اللون يزيد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80 بالمائة.
7 خطوات لاختيار لون لعلامتك التجارية
قد تكون هناك حاجة إلى بعض التجارب في البداية ، ولكن بمجرد اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية ، فمن الأفضل أن تكون متسقة خلال رحلة تطوير عملك.
دعونا نلقي نظرة على الخطوات التي يجب اتخاذها للوصول إلى الألوان المناسبة لعلامتك التجارية.
تحديد هوية علامتك التجارية
تتكون هوية العلامة التجارية من شخصية الشركة وقيمها ورؤيتها.
فكر في السمات التي يمكن ربطها بعلامتك التجارية. هل علامتك التجارية متطورة بهوية متجذرة في التراث ، أم أنها مرحة وفضولية؟
هل هي حديثة وتركز على التكنولوجيا؟
بمجرد أن يكون لديك فهم جيد لشخصية علامتك التجارية ، يمكنك البدء في تحديد العناصر المرئية التي يجب استخدامها لعلامتك التجارية.
إن اختيار الشعار المناسب والخط المناسب يقطع شوطًا طويلاً في إظهار للمستهلكين والمستثمرين أنك متسق في طريقة تواصلك.
يعد اللون أيضًا جزءًا أساسيًا من عملية تصور العلامة التجارية هذه. سيؤدي فهم هوية علامتك التجارية إلى اختيار جيد للون.
فهم أساسيات علم نفس اللون
الألوان لها معاني مختلفة ويمكن أن تسبب ردود فعل فريدة لدى البشر. فيما يلي بعض المعاني الشائعة المرتبطة بالألوان.
- الأحمر: يرتبط بالإثارة والطاقة.
- البرتقالي: مرتبط بالمرح – يتمتع اللون البرتقالي بجاذبية واسعة للعديد من العلامات التجارية.
- الأصفر: يوحي بالتفاؤل والوعد.
- الأخضر: لون التفاؤل ، وغالبًا ما يظهر في “الألوان المفضلة” لدى الأشخاص. إنه يمثل الطبيعة والاستقرار والازدهار.
- الأزرق: أحد أكثر خيارات الألوان شيوعًا للعلامات التجارية. يرتبط بالثقة ويساعد على غرس الثقة. يساعد الناس على الهدوء.
- الأبيض: يدل على البساطة والنظافة والفضيلة.
- الأسود: يوحي بالتطور والانضباط والرفاهية.
تستخدم العديد من العلامات التجارية الشهيرة هذه الألوان بوعي في علاماتها التجارية.
من الجيد البحث عن العلامات التجارية الأخرى ، خاصةً المنافسين الأساسيين لديك ومعرفة نوع الألوان التي يستخدمونها.
اختر لونًا أساسيًا كقاعدة
قد تستخدم العلامة التجارية بضعة ألوان في اتصالاتها ولكن من المهم أن يكون لها لون أساسي.
ما هو اللون الأكثر رواجًا في شخصية علامتك التجارية الأساسية؟ هل سيتمكن جمهورك المستهدف من الارتباط بها بناءً على سلوكهم؟
يجب أن يكون هذا هو لون توقيع علامتك التجارية.
تشمل الأمثلة اللون الأحمر لشركة Coca-Cola أو لون Visa الأزرق.
فكر في شخصية علامتك التجارية والمعاني الأساسية المرتبطة بألوان مختلفة للوصول إلى هذا اللون الأساسي.
اختر اللون الثانوي الخاص بك
هذا اللون مكمل للون الأساسي الخاص بك.
قد تحتاج إلى استخدامه في التعبئة والتغليف أو على النظام الأساسي الخاص بك على الإنترنت.
يجب أن يتطابق هذا اللون مع هوية علامتك التجارية بالإضافة إلى اللون الأساسي.
اختر لونك المحايد
الألوان المحايدة هي ألوان الخلفية أو النص. لا ينبغي أن تكون مدعاة للانتباه ولكن بدلاً من ذلك تعمل بانسجام مع الألوان الأساسية والثانوية.
تشمل الألوان الشائعة المستخدمة الأسود والرمادي والبيج.
انتبه لنظام الألوان
من المهم أن تنظر إلى عجلة الألوان وترى كيف ترتبط الألوان التي تختارها للألوان الأساسية والثانوية والمحايدة ببعضها البعض.
تستخدم العلامات التجارية عادةً أحد أنظمة الألوان هذه.
أحادي اللون: درجات مختلفة من لون واحد. إذا كان لونك الأساسي أخضر ، فقد تكون ألوانك الثانوية خضراء فاتحة وخضراء داكنة.
متماثل: ألوان متعددة قريبة من بعضها البعض على عجلة الألوان. لديهم علاقة متناغمة مع بعضهم البعض.
تكميلية: الألوان عبر عجلة الألوان مباشرة ، مقابل بعضها البعض.
مثلثة: الألوان تشكل مثلثًا. هذه تجمع بين عناصر الألوان المتشابهة والمكملة.
تقييم وظيفة هذه الألوان
اعتمادًا على نوع عملك ، يمكنك استخدام هذه الألوان لمنصتك عبر الإنترنت أو العبوة أو في المتجر.
بناءً على المكان الذي تريد استخدام اللون فيه ، قد يتغير اختيارك.
قد تعتمد الألوان التي تستخدمها لموقعك بشكل أكبر على ألوانك الثانوية والمحايدة مع بعض العلامات التجارية المحدودة بينما قد تركز عبوتك على لونك الأساسي.
مهما كان اختيارك ، فإن الأمر يستحق قضاء بعض الوقت في التفكير في الوظيفة مقدمًا.
اللون هو مفتاح بناء وتنمية عملك.
قد يؤدي العثور على لون مناسب لعلامتك التجارية إلى ولاء طويل الأمد للعلامة التجارية بالإضافة إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية بين المستهلكين.
هناك بعض القواعد الأساسية التي يجب اتباعها ، لكنك تعرف علامتك التجارية بشكل أفضل ، لذا ضع ذلك في الاعتبار!
كما هو الحال مع كل شيء آخر ، تأكد من الاختبار والتعلم في البداية للعثور على لون على المدى الطويل.
عندما تطلب الحصول على تصميم موقع ويب من تقنية، فأنت واثق بالتأكيد أنك ستحصل على النتيجة المنشودة.
قد يهمك أيضاً: 10 أفكار محتوى لصفحتك على لينكد إن لتظهر بمظهر المحترف
