تصميم صفحة هبوط قادرة على زيادة معدلات البيع من موقعك
تعتبر صفحات الهبوط ضرورية لزيادة معدلات البيع.
تحتل صفحات الهبوط سهلة الاستخدام مرتبة أعلى في محركات البحث وتولد أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين.
ومن المثير للاهتمام ، أن سلوك المستخدم يتغير كل عام ، ويجب مراعاة اتجاهات تصميم مواقع الويب الجديدة لمواصلة اكتساب المبيعات من صفحات هبوطك الحالية.
إذا كانت صفحات الهبوط المقصودة عالية الأداء في عام 2019 قد بدأت فجأة في الأداء الضعيف في عام 2021 ،
فهذا مؤشر واضح على أن صفحات الهبوط بحاجة إلى تجديد استراتيجي لتسجيل تحويلات أعلى.
تعد مراجعات صفحات الهبوط ضرورية لتقليل معدل الارتداد ، وزيادة وقت الزائر على الصفحة ، وتحسين إجراءات المستخدم.
ستناقش هذه المقالة بعضًا من أهم اتجاهات تصميم الويب لعام 2021 التي اعتمدتها العلامات التجارية لتجديد تصميمات صفحات هبوطها.
يمكنك التعلم من الاتجاهات وتطبيق ذكاء التصميم المخصص الخاص بك لإعادة تصميم صفحات الهبوط لتناسب اتجاهات عام 2022 وتحويل الحد الأقصى لعدد الزوار.
هيا نبدأ…
لماذا يعد تصميم صفحة الهبوط أمرًا ضرورياً للتحويلات
صفحات الهبوط هي المحطة الأولى في رحلة الشراء عبر الإنترنت للمستهلكين والفرصة الأولى لترك انطباع.
أصبح الناس على الإنترنت أقل صبرا.
يستغرق الزائر حوالي 50 مللي ثانية فقط لتكوين رأي حول العلامة التجارية وتحديد ما إذا كان يريد البقاء أو مغادرة الموقع.
إن إقناع العملاء المعاصرين بشراء المنتجات أو ملء نماذج الاستعلام على صفحة مقصودة ليس بالأمر السهل مع عناصر مواقع الويب التقليدية.
في عام 2021 ، أصبح من الصعب الآن إقناع الزائرين الذين يزورون موقعك على الويب أكثر مما كان عليه الحال في عام 2019.
مع الأخذ في الاعتبار جمهور عام 2021 وما بعده ، يجب أن تكون صفحة الهبوط المثالية سهلة الاستخدام وجذابة ومبتكرة ويجب أن تشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء.
فيما يلي بعض أهم الأسباب التي تجعل تصميم الصفحة المقصودة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة للتحويلات:
بالكاد تحصل على 7 ثوان لتخلق انطباعًا قويًا.
إنها فترة زمنية يقوم فيها الزائرون بمسح الصفحة تقريبًا واتخاذ قراراتهم.
يمكن أن يؤدي نشر أكثر من 40 صفحة هبوط فعالة على فترات منتظمة إلى زيادة عدد العملاء المتوقعين بمقدار 12 ضعفًا.
متوسط معدل التحويل من صفحة الهبوط عبر جميع الصناعات هو 2.35% فقط.
يمكن أن يؤدي استخدام الأنواع الصحيحة من الاستهداف والاختبار إلى زيادة معدلات تحويل صفحة الهبوط بنسبة تصل إلى 300%.
بالنظر إلى الإحصائيات المذكورة أعلاه ، يمكن القول بسهولة أن صفحة الهبوط يجب أن تكون مثيرة للإعجاب وسريعة بما يكفي للتأثير على الزائرين بشكل إيجابي.
صفحات هبوط عالية التحويل ودروس يمكنك تعلمها من كل منها
فيما يلي بعض من أفضل صفحات الهبوط عالية التحويل ، والتي تم تحديثها مؤخرًا في عام 2021.
لكل صفحة ، ندرج درسًا يمكنك تعلمه لإلهام مراجعة التصميم التالية في عام 2021 وما بعده:
مثال رقم 1 – استبدال نماذج معلومات العملاء المملة باختبار تفاعلي
الصفحة المقصودة: صفحة الهبوط لاختبار الجاهزية للاتصالات الموحدة من Nextiva
الصناعة: برنامج Voice Over IP
تم قياس التحويل بواسطة: يملأ العملاء المحتملون نموذجًا إذا كانوا مهتمين
التركيز على إعادة التصميم: تحسين كمية ونوعية العملاء المحتملين
الحل: استبدل النموذج الإلكتروني باختبار تفاعلي
في عام 2019 وحتى 2020 ، كانت العديد من الشركات تمارس الاتجاه المتمثل في تضمين نموذج عميل على صفحات هبوطهم كدعوة لاتخاذ إجراء لبدء إجراء سريع للعملاء.
كان نموذج معلومات العملاء مفيدًا للشركات لأنه ساعدهم في تكوين عملاء محتملين سريعون.
ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، لم يكن هناك سبب حقيقي يدفع العميل لملء نماذج العميل المحتمل خاصةً إذا كانت تتكون من أكثر من 2-3 حقول.
استخدمت Nextiva إبداعاتها لاستبدال نماذج الرصاص المملة بمسابقات تفاعلية.
في تصميم صفحة 2021 ، أضافت الشركة اختبارًا للزوار للمشاركة فيه.
الهدف هو الحصول على صفحات تفاعلية للحفاظ على تفاعل الزوار وإقناعهم بالبقاء على الصفحة.
فيما يلي مقارنات بين التصميمين:
المآخذ الرئيسية:
تحتوي الصفحة المقصودة لعام 2021 الآن على اختبار الجاهزية للاتصالات الموحدة المجاني الذي يسمح لأصحاب الأعمال بملء النموذج بشكل تفاعلي.
تؤدي إضافة اختبار بعدد الصفحات المذكورة في الجزء العلوي إلى إخبار المستخدم بعدد الخطوات المتبقية لإكمال الاختبار ، مما يجعل وقت انتظاره أسهل.
يتم استبدال صورة الخلفية بأيقونات اتصال لتبسيط رسالة نوع الخدمات التي يقدمونها.
تبدو الصفحة أكثر إتقانًا ويبدو أنها أسهل في التصفح بلمح البصر.
مثال رقم 2 – أكد على العناصر المرئية القوية ونسخ الضغوط على تفاصيل المنتج
الصفحة المقصودة: Western Rise Homepage Variation
الصناعة: التجارة الإلكترونية
تم قياس التحويل بواسطة: شراء الملابس
تركيز إعادة التصميم الرئيسي: تحسين عدد العملاء المتوقعين
الحل: تحسين النصوص والمرئيات
أدركت شركة Western Rise ، وهي شركة للتجارة الإلكترونية للملابس ، أهمية وجود صور رائعة ومعلومات مفصلة عن المنتج على صفحة هبوطها.
استبدلت صفحة 2021 صور المنتجات العادية بصور قوية للعارضين الذين يرتدون ملابس ويسترن رايز.
أيضًا ، تتضمن صورة المنتج تفاصيل شاملة للمنتج ، والتي كانت مفقودة في الصفحة القديمة.
فيما يلي مقارنة واضحة لصفحات الهبوط لديهم لعام 2019 مقابل 2021 لـ Western Rise:
المآخذ الرئيسية:
تحتوي الصفحة المقصودة الجديدة على عنوان رئيسي قوي – ملابس الأداء للسفر والعمل واللعب.
في كلمتين فقط ، تخبر العلامة التجارية كل شيء عن نفسها.
“ملابس الأداء” هي عرض البيع الفريد (USP) الذي يخبر العملاء أن منتجهم متين.
إلى جانب ذلك ، يوضح التعليق “السفر والعمل واللعب” ما يدور حوله المنتج.
يحب العملاء العصريون المنتجات التي تلبي احتياجات معينة ،
ويسهل Western Rise على المستخدمين إدراك أهمية منتجاتهم التي تلبي احتياجاتهم الخاصة.
تلتقط العناصر المرئية الجريئة في الصفحة الجديدة لقطات معاصرة للنماذج التي تترك انطباعًا قويًا لدى الجمهور.
يتم النقر على كل صورة بعناية لشرح أسلوب وجودة خط ملابس ويسترن رايز.
تتضمن المنتجات المعروضة على الصفحة الجديدة كل التفاصيل والميزات البسيطة التي غالبًا ما تتجاهلها ماركات الملابس الأخرى ،
مثل تخصص المنتج ، ومناسبات ارتداء الملابس ، والوزن بخلاف الألوان ، والنسيج ، والتركيب ، وما إلى ذلك.
مثال رقم 3 – استخدم دليل اجتماعي قوي لزيادة التحويلات
الصفحة: Aura وفر 50% الصفحة المقصودة
الصناعة: برامج سرقة الهوية
تم قياس التحويل بواسطة: التسجيل عبر الإنترنت أو مكالمة واردة
تركيز إعادة التصميم الرئيسي: تحسين عدد الاشتراكات
الحل: أضف دليلًا اجتماعيًا قويًا
من الحقائق المعروفة أن الدليل الاجتماعي على صفحات المبيعات ضروري لزيادة التحويلات.
لكن في عام 2021 ، تجاوزت أهمية الدليل الاجتماعي.
Aura هي خدمة حماية من سرقة الهوية تهدف إلى بناء الثقة مع عملائها المحتملين عندما يتصفحون صفحتهم المقصودة لأول مرة.
ألق نظرة على كيفية عرض Aura لتعليقات العملاء في الجزء المرئي من الصفحة لجذب انتباه المستخدم.
على عكس الآخرين ، جمعت Aura بين نجوم التقييم والمراجعة لإثبات رضا العملاء والتأكيد على خبرتهم في هذا المجال.
علاوة:
مثال آخر على استخدام دليل اجتماعي قوي هو الصفحة المقصودة للنشرة الإخبارية للمواضيع المتفجرة.
Exploding Topics عبارة عن رسالة إخبارية بها اشتراك محترف لمسوقي المحتوى وأي شخص مهتم بمواضيع شائعة حول أي موضوع.
إنه مثال ممتاز يستخدم الكثير من الأدلة الاجتماعية على الصفحات المقصودة التي تقدم شيئًا مجانًا ،
مثل رسالة إخبارية أسبوعية أو كتاب إلكتروني.
إذا لاحظت أن صفحة الهبوط الأخيرة أدناه تحتوي على أشكال متعددة من الدليل الاجتماعي على صفحة واحدة.
أولاً ، تحتوي على قائمة بالعلامات التجارية التي تثق في Exploding Topics.
ثانيًا ، يستشهدون بتعليقات مؤسس مجلة Wired Magazine ، كيفن كيلي ، تليها الشعارات والتغريدات التي تمدح النشرة الإخبارية.
المآخذ الرئيسية:
تستخدم موضوعات الجذب عدة أنواع مختلفة من الإثباتات الاجتماعية التي تروق لمجموعات سكانية مختلفة.
تبرز شعارات الشركات ذات الشهرة العالمية “الموثوق بها” لمشتركي B2B المحتملين.
يجذب اقتباس كيفن كيلي انتباه القراء المهتمين بالتكنولوجيا.
على الرغم من تعبئة الصفحة بالدليل الاجتماعي ، لا يزال نموذج التقيد أعلى من الجزء المرئي من الصفحة.
إنها أفضل ممارسة للصفحة المقصودة تنطبق على جميع الصفحات تقريبًا.
تستخدم الصفحة المقصودة التغريدات المضمنة بالفعل (وليس لقطات الشاشة) ، والتي تساعد في إثبات أن التغريدات شرعية.
بينما استخدمت Exploding Topics بذكاء الدليل الاجتماعي على صفحتها ، فإن أفكار الاستفادة من الدليل الاجتماعي لا تقتصر على هذا فقط.
قد يهمك أيضاً: 7 نصائح أساسية لتصميم صفحة من نحن بشكل احترافي
