دور التحليل الاستراتيجي للعلامة التجارية لتسويقها واشهارها
على مدار العام ، سُئلت عما أفعله بالفعل ، بصفتي خبيرًا استراتيجيًا للعلامة التجارية.
وهذا جعلني أدرك أن هناك الكثير من سوء الفهم حول هذا الدور.
لذلك ، أود أن أضيف وجهة نظري وأحاول تبسيطها قدر الإمكان.
لنبدأ بإضافة الوضوح إلى ما لا يمثله استراتيجي العلامة التجارية.
- المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية ليس متخصصًا في التسويق.
- المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية ليس وكالة إعلانات.
- أيضاً المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية ليس علاقات عامة.
- المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية ليس مدير مشروع.
ولكن بطريقة غريبة ، يعتبر المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية جزءًا بسيطًا من كل ما سبق.
العلامة التجارية هي التصور الذي نبنيه حول منتج أو شركة أو فرد.
تعمل العلامة التجارية على تشكيل العلامة التجارية بنشاط وتأتي قبل التسويق.
يزيد التسويق من المبيعات ، بينما تبني العلامة التجارية ولاء العملاء.
يجذب التسويق انتباه جمهورك والعلامة التجارية تحافظ عليه.
الأهم من ذلك كله ، أن العلامة التجارية تخلق الاتصال.
عند البحث على Google ، ستجد أن المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية يساعد الشركة في إنشاء صورتها والحفاظ عليها.
إنهم يعملون مع أبحاث السوق ، ووضع توصيات للمنتجات أو الخدمات في الأسواق المختلفة لتعزيز جهود العلامات التجارية،
وكذلك تطوير خطط التسويق من خلال تحليل اتجاهات البيانات الحالية حول احتياجات المستهلكين.
حسنًا،
ما هو دور المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية؟
خبير إستراتيجي العلامة التجارية هو محترف يصمم توصيات موقف للشركات التي تتطلع إلى تطوير أو توسيع علاماتها التجارية.
موافق.
لكنها تساعد أيضًا في توجيه تحليل أبحاث السوق وتعيين نغمة الشركة بحيث يتطابق كل شيء مع مبادرات الحملة.
من وجهة نظري الشخصية ، يرتدي استراتيجي العلامة التجارية العديد من القبعات.
من مخطط رئيسي إلى حكواتي ، من عالم نفس إلى عالم كيمياء بصري حقيقي ،
سيبذل المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية كل ما في وسعه لتنسيق وتشكيل صورة علامتك التجارية وقيمها الأساسية ورسالتها.
سأركز على تحديد ما يعنيه أن تكون خبيرًا إستراتيجيًا للعلامة التجارية.
مخطط رئيسي لتوجيه العلامة التجارية
يتطلب بناء أي شيء تخطيطًا تفصيليًا.
ولكن الأهم من ذلك ، أنها تتطلب مدير مشروع ماهرًا للحفاظ على العملية وتحسينها.
يُعد المخطط الاستراتيجي للعلامة التجارية أيضًا المحرك الأول الذي سيدير المبادرات الإبداعية الرئيسية عبر الاستوديو الإبداعي ،
وتتبع حالة المشروع والجداول الزمنية لمشاريع العلامة التجارية ، وتحديد الاختناقات ، وجدولة المراجعات الإبداعية الرئيسية ، وضمان سير العمل بسلاسة.
يعتبر المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية أكثر من مجرد مستشار.
إنهم يغوصون بعمق في أساسيات علامتك التجارية ويساعدونك في الحصول على الوضوح ، وإشعال رؤيتك ، والبدء في التصرف بناءً عليها.
يبدو الأمر معقدًا نوعًا ما ، لكنه أحد أهم الأدوار التي يؤديها المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية.
مزيج بين عالم نفسي ومدرب مثالي
تمانع في الترويج للعلامة التجارية ، أليس كذلك؟
إن إنشاء علامة تجارية ناجحة للحب ينطوي على عنصر نفسي مكثف.
تم تصميم وبناء كل ما يحيط بنا مع وضع علم النفس لدينا في الاعتبار.
فكر في الخيارات التي نتخذها كل يوم: ما نوع الماء الذي يجب شربه ، وما نوع الشامبو أو الزبدة التي تختارها ، وما اللباس الذي يجب ارتداؤه؟
نتخذ المليارات من القرارات الصغيرة كل يوم. و- تكشف الدراسات عن ذلك- معظمهم عاطفي بحت ، لا علاقة له بالعقل.
علم نفس اللون ، والتعرف على الأنماط ، والشعور بالانتماء ، وشخصيات العلامات التجارية الخمسة ، والنماذج الأصلية الاثني عشر،
كل هذه الممارسات تشكل جزءًا من سيكولوجية العلامة التجارية.
لذلك ، من الطبيعي أن يكون الخبير الإستراتيجي للعلامة التجارية عالمًا نفسيًا أيضًا.
هناك عواطف يجب التقاطها والإفراج عنها ، ومشاعر تتكشف ، وعواطف يجب الكشف عنها.
نتعرف على أحد منتجات Apple أو Nike ، أليس كذلك؟
هذا بفضل فريق موهوب جدًا من إستراتيجيات العلامات التجارية الذين يعملون في الخلفية.
ولكن لاتباع رؤية للنتائج الفعلية ، نحتاج جميعًا إلى المدرب المناسب ، هل توافق؟
راوياً جيداً
يحتاج المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية ، في المقام الأول ، إلى أن يكون راويًا جيدًا.
يجب أن يكونوا مبتكرين لأنه يتعين عليهم إنشاء مستقبل لعلامتهم التجارية ،
والتركيز باستمرار على ما يمكن تغييره مع الحفاظ على وفائهم للغرض المركزي لعلامتهم التجارية.
أكثر من ذلك ، يرتبط سرد القصص إلى حد كبير بالعلامة التجارية من خلال مشاعرهم.
لاحقًا ، ينغمس مشهد القصة في حياتنا ويسمح هذا المنظور الجديد للعلامة التجارية المسؤولة عن إنشاء قصص يكون فيها العميل الشخصية الرئيسية ،
وتصبح العلامة التجارية جزءًا من القصة.
حل 3 في 1: باحث عن الموارد وعالم ومدير إبداعي
الحقيقة هي أن العلامة التجارية ستعتمد دائمًا على الإبداع.
تلعب رواية القصص دورها الخاص ، ولكن لا تزال العلامة التجارية تعتمد في الوقت الحاضر أكثر من أي وقت مضى على الابتكار:
تقديم الشيء الكبير التالي باستمرار ، أحدث الاتجاهات ، أحدث التقنيات.
ومع ذلك ، لا يمكن إلا لمحلل إستراتيجي للعلامة التجارية التقاط النرد الذي يتناسب تمامًا مع علامتك التجارية ورميها.
مسوق ذو رؤية
من هنا نبدأ: المصمم الإستراتيجي للعلامة التجارية هو الذي يصنع الرؤية ، والمسوق ينفذها.
ولكن هذا يعني أن المحلل الإستراتيجي للعلامة التجارية يحتاج إلى معرفة السوق والتواصل والاتجاهات التقنية وكل هذا العناء.
بمعنى آخر ، للإشراف على غرس علامة تجارية متماسكة والتصميم والقصة المقابلة. حق؟
لذا ، أود أن أؤكد أن العلامة التجارية تعمل بنشاط على تشكيل عوالمنا وأن عمل استراتيجي العلامة التجارية ليس أكثر من نوع واحد من إرث بشري.
في تقنية نتبع أحدث استراتيجيات التسويق الإلكتروني وبناء العلامات التجارية، لتضمن أفضل انتشار لأعمالك.
قد يهمك أيضاً: أفضل 5 شركات لإنشاء وبرمجة التطبيقات في مصر
