كيفية استغلال التسويق بالمحتوى لزيادة المبيعات والزيارات لأعمالك
تسويق المحتوى أمر لا بد منه لأية استراتيجية تسويقية.
فيما يلي أمثلة للطرق الإبداعية التي تميز بها العلامات التجارية نفسها عن غيرها وتوفر قيمة لجمهورها.
عندما يتعلق الأمر بتوجيه حركة الزيارات وتعزيز التحويلات ، فإن المحتوى هو مفتاح إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
يمنحك تسويق المحتوى الفرصة للحصول على أفضل وضع للكلمات الرئيسية،
ويوفر الكثير من المعلومات التي يمكن لمحركات البحث مسحها لمساعدتك في الحصول على تصنيفات أعلى.
كل هذا يؤدي إلى زيادة الوضوح والوعي بالعلامة التجارية وزيادة حركة الزيارات إلى موقعك.
حوالي 60%من المسوقين يقدرون المحتوى على أنه مهم جدًا أو بالغ الأهمية لنجاح أعمالهم.
لكن 27% منهم فقط يشعرون أن جهودهم كانت ناجحة للغاية أو ناجحة للغاية.
ذلك لأن تسويق المحتوى ليس بالأمر السهل.
يستغرق الأمر وقتًا وبحثًا وتركيزًا لإنشاء مادة ذات مغزى لها صدى لدى الجمهور.
الخبر السار هو أن تسويق المحتوى يمثل فئة ضخمة ،
لذلك هناك الكثير من الطرق لتقديم نوع المحتوى عالي الجودة الذي يتطلبه زيادة المبيعات.
فيما يلي نماذج متميزة لتسويق المحتوى من الأفراد والمؤسسات الذين أتقنوا فن تسويق المحتوى.
اتبع مثالهم لمعرفة كيفية تطوير المحتوى الملهم الخاص بك الذي يولد العملاء المحتملين ويكسب المبيعات.
المدونات مع استراتيجيات تسويق المحتوى المؤثرة
صعد Gary Vaynerchuk إلى النجومية على الإنترنت بصفته المضيف المضحك لمدونة الفيديو Wine Library TV.
الآن ، هو مؤلف حصل على أفضل المبيعات مرتين ومؤسس مشارك لـ Vayner Media ،
وهي وكالة تسويق رقمي تقدم خدماتها لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم.
على موقعه على الإنترنت ، يصدر Vaynerchuk مقالة مدونة موثوقة مرة كل ثلاثة إلى أربعة أيام.
تؤدي منشوراته إلى صور غلاف مبهرجة تلفت الأنظار ،
وتغطي المعلومات المقنعة كل شيء بدءًا من الأدلة الإرشادية إلى المقدمات التعليمية للخدمات والمنتجات الجديدة.
مقاطع الفيديو والبودكاست الخاصة به والمقالات المفيدة تجذب العملاء المحتملين وتجذب القراء وتحثهم على التحول إلى عملاء.
مدونة Home Depot
تعد مدونة Home Depot مثالًا رائعًا لتسويق المحتوى ، وإليك السبب.
أولاً ، يساهم الأشخاص العاديون الذين يستمتعون ولديهم خبرة في مشاريع تحسين المنزل ككتاب ضيوف ونصائح وأفكار ما بعد المشروع على المدونة.
لا يقتصر الأمر على ارتباطهم ببعضهم البعض ،
بل يقومون أيضًا بإنشاء محتوى بناءً على تجربة مباشرة ، لذلك يثق بهم القراء.
بالإضافة إلى توفير محتوى مفيد ،
فإن منشورات مدونة Home Depot مليئة بروابط المنتجات في متاجرها والتي تساعد القراء على إكمال المشاريع التي تغطيها المدونة.
لذلك فهم لا يقومون فقط ببناء متابعين بمحتواهم.
إنهم يسحقون مُحسّنات محرّكات البحث بالكلمات الرئيسية والروابط وتجربة مستخدم مريحة.
من خلال توجيه القراء مباشرة إلى العناصر المفيدة على موقع الشركة على الويب ،
فإنهم يزيدون المبيعات والتحويلات على أساس يومي.
مدونة Hertz Travel
بينما يعرف معظم الناس Hertz كشركة رائدة في مجال تأجير السيارات ، تعد مدونة Hertz Travel Blog قيمة مضافة لجمهورهم.
من المسافرين الدوليين ذوي الخبرة إلى المسافر الترفيهي العرضي ،
يمكن لأعضاء جمهور مدونة Hertz المستهدف العثور على معلومات مفيدة للغاية للمساعدة في التخطيط لرحلاتهم.
بينما تشير بعض المقالات إلى خدمات تأجير السيارات ،
فإن الجزء الأكبر من محتواها يتراوح من نصائح من الداخل لتحقيق أقصى استفادة من الإقامات في الفنادق،
حتى لا تفوتك الرحلات الاستكشافية للمسافر في أوقات الأزمات.
تتعمق المقالات ومقاطع الفيديو في رواية القصص الغامرة التي تجذب جمهورها وتجذب إحساسهم بالمغامرة والاستعداد.
تتأكد Hertz من أن مقالاتهم قابلة للمشاركة بشكل كبير ،
حيث تتميز دائمًا بأزرار روابط وسائط اجتماعية كبيرة في الجزء العلوي من كل منشور.
هذا يجعل من السهل على القراء تمرير المعلومات إلى جهات الاتصال الخاصة بهم ،
وتوسيع نطاق وصول الشركة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
مدونة Cracker Barrel
تشتهر Cracker Barrel بطهيها المنزلي والطراز التجاري القديم المليء بالملابس والتذكارات والحلويات القديمة.
يهتم جمهورهم بأي شيء من طعامهم إلى ديكور عطلاتهم ، لذلك يتطلب الأمر بعض الرسائل الذكية لجذب متابعيهم.
مدونة Cracker Barrel عبارة عن تصميم بسيط يسلط الضوء على مجموعة متنوعة من المقالات للوصول إلى احتياجات كل شخص يلمسه.
تتميز مقالات الوصفات الخاصة بهم بروابط لعناصر غذائية ذات علامة تجارية يمكن للأشخاص شراؤها من المتجر.
تتضمن نصائح تزيين العطلات المنتجات التي يبيعونها وتوجه العملاء إلى مكان شرائها.
ليست معلوماتهم مفيدة ومفيدة فحسب ، بل إنها أيضًا رائعة لتحسين محركات البحث وتصنيفات محركات البحث.
تقدم مدونة Cracker Barrel الكثير من الفرص للزوار للتحويل وتحقيق إيرادات للشركة.
محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يتحول لزيارات
الصليب الأحمر الأمريكي #DoingMyPart
طور الصليب الأحمر الأمريكي مجموعة أدوات كاملة مع اقتراحات الرسائل وخيارات الصورة لحملة الوسائط الاجتماعية #DoingMyPart.
شجع الناس على نشر صور لأنفسهم على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي،
وهم يقومون بأشياء للمساعدة في وقف انتشار فيروس كورونا أثناء وضع علامة هاشتاج على منشوراتهم.
بينما اعتقدت المنظمة أن الأشخاص قد ينشرون صورًا لأنفسهم وهم يغسلون أيديهم أو يرتدون أقنعة الوجه أو يتبرعون بالدم ،
إلا أن الحملة أخذت حياة خاصة بها.
بدأ الأشخاص على Twitter في نشر طرق أكثر إبداعًا كانوا يساعدون فيها في مكافحة الفيروس ،
وإغراق الشبكة بصور لأنفسهم يديرون مراكز اتصال COVID-19 ويتلقون حقن اللقاح.
من خلال تشجيع متابعيهم على تخصيص رسائل الشركة وإنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين،
يركز على موضوع في الوقت المناسب ، عزز الصليب الأحمر المشاركة والوعي والتحويلات.
كيفية استغلال التسويق بالمحتوى لزيادة المبيعات والزيارات لأعمالك
ستاربكس SipSmileSpring
للترويج لمجموعة مشروبات الربيع الجديدة ، ابتكرت ستاربكس لعبة تفاعلية على حسابها على Instagram تسمى SipSmileSpring.
في اللعبة ، يتحكم المستخدمون في طريقة اللعب بمجرد الابتسام في الوقت المناسب.
إنها ليست طريقة ممتعة لـ Starbucks لإشراك جمهورها فحسب ،
بل إنها تشجع الأشخاص على مشاركة المنشور ووضع علامة على Starbucks،
واكتساب الفرصة لعرض الفيديو الخاص بهم على صفحة العلامة التجارية أيضًا.
يؤدي هذا إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة بطريقة إبداعية للغاية.
بسبب حداثة الفكرة ، حصلت الحملة على أكثر من 79000 مشاهدة في أول ساعتين من البث المباشر.
7 أيام Levi’s 7 طرق
استخدمت ماركة الجينز الشهيرة صفحتها على Instagram لإنشاء تحد اجتماعي يسمى 7 أيام 7 طرق.
لتعزيز الاستدامة ومطالبة الناس برفض الموضة السريعة ،
طلبت ليفي من الناس تصميم جينز ليفي المفضل لديهم بمظهر مختلف كل يوم لمدة أسبوع.
لقد شعروا أن هذا سيغري الناس على ارتداء الجينز الخاص بهم بشكل متكرر بين الغسلات ويزيد من عمر المنتج مع مساعدة البيئة.
نشر المتابعون صورًا لأساليبهم ووسموا الشركة ،
مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وخلق شعور بالمجتمع حيث ألهموا الآخرين بتوصيات الموضة والوعي الاجتماعي.
تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لأية استراتيجية تسويق
سواء كنت تستخدم المدونات أو الوسائط الاجتماعية أو مقاطع الفيديو ،
فإن تسويق المحتوى أمر لا بد منه لأي استراتيجية تسويق رقمية.
يسمح لك بربط جمهورك بمنتجاتك ، ويضعك كسلطة في مجالك ،
ويساعد على تعزيز جهود تحسين محركات البحث لتحسين SERPs.
فكر خارج الصندوق للتسلية ، وطرق مبتكرة لتمييز نفسك عن منافسيك أثناء العمل كمورد لجمهورك.
هل جربت خطط التسويق الالكتروني من تقنية؟ جربها الآن فهي قادرة على تحويل أعمالك من الجمود إلى الحركة.
قد يهمك أيضاً: خطط تسويق احترافية لن تكلفك أكثر من 0.12 دولار لتسويق اعمالك
