كيف يساعد التدوين متاجر الملابس الإلكترونية على النمو
هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها تسويق أعمال الملابس أو الأزياء عبر الإنترنت.
تعد وسائل التواصل الاجتماعي خيارًا شائعًا ، وقد تحدثنا أيضًا عن الكوبونات أو الخصومات أو حتى الهبات التي يمكن أن تؤدي إلى زيادة الشعبية.
هذا بجانب لخطط التسويق الإلكتروني المختلفة.
إذا كنت قد جربت بعض طرق التسويق ولم تلاحظ بعد الزيادة في مدى الوصول أو المبيعات التي تأمل فيها، فإليك خيارًا آخر يجب وضعه في الاعتبار: التدوين.
يمكن أن يكون لإنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب فوائد تتراوح من زيادة الوعي بعلامتك التجارية وصولاً إلى زيادة المبيعات.
ضع في اعتبارك هذا: أظهرت إحدى الدراسات أن الشركات التي لديها مدونات نشطة استقبلت ما يقرب من 55% من زوار موقعها الإلكتروني أكثر من أولئك الذين ليس لديهم مدونات.
إذا لم تكن تقوم بالتدوين بالفعل كطريقة لتنمية نشاطك التجاري في مجال الأزياء عبر الإنترنت، فقد حان الوقت للبدء.
سنطلعك اليوم على سبب كون طريقة التسويق هذه مناسبة تمامًا لمتجرك،
وكيف يمكنك إنشاء مدونتك الخاصة وتشغيلها، وبعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى الخاص بك.
هيا بنا نبدأ!
لماذا يعتبر التدوين طريقة تسويقية طبيعية مناسبة لمتاجر الأزياء الإلكترونية
لقد أوضحنا من قبل سبب كون تسويق المحتوى مناسبًا بشكل طبيعي لبعض الصناعات والشركات.
يُنظر إليه على أنه أكثر واقعية من العديد من طرق التسويق الأخرى، ويمكن أن يكون له فوائد كبيرة لترتيبك في محركات البحث أيضًا.
ولكن دعنا نلقي نظرة على كيفية الاستفادة من إنتاج المحتوى لمتجر الملابس أو الأزياء على وجه التحديد.
الموضة هي واحدة من أكثر الموضوعات شيوعًا التي يكتب عنها المدونون.
يستخدم عدد كبير من الأفراد مدوناتهم لمشاركة نصائح حول الموضة وأفكار للأزياء ودروس حول الماكياج وموضوعات أخرى ذات صلة.
السبب في أن هذه الصناعة تحظى بشعبية كبيرة بين المدونين هو أن الجمهور هائل.
ويبحث كل من القراء والمدونين أنفسهم دائمًا عن مصادر جديدة للإلهام.
هنا يأتي دورك: يمكن أن تكون مدونة علامتك التجارية مصدرًا جديدًا للإلهام،
مع هذا الإلهام يأتي تقارب تجاه عملك لتقديم توصيات مفيدة أو تثقيف زملائك من عشاق الموضة.
عندما تكتسب ثقة قرائك، سيزداد احتمال شعورهم بالراحة عند شراء المنتجات التي تقترحها (أي أنك تمتلكها) أو التعامل معك عبر الإنترنت.
دعنا نلقي نظرة على ما يجب أن تضعه في الاعتبار عند بدء مدونة لعملك الخاص.
يجب أن تكون مدونتك امتدادًا لعلامتك التجارية – الأسلوب والصوت والمنتجات وكل شيء
عندما أنشأت متجرك الإلكتروني، من المحتمل أنك (سواء أدركت ذلك أم لا) قمت بتكييف نمط معين ومجموعة من المعايير لكل ما أنتجته.
ألق نظرة على بعض صفحات منتجك. يجب أن ترى تناسقًا بينهما – نفس الصوت في كتابة الإعلانات،
وأنماط متشابهة من الصور المستخدمة لكل منتج ، ونفس التصميم طوال الوقت ، وذلك بفضل مظهر متجرك.
يجب أن تشق هذه التناسقات نفسها أيضًا طريقها إلى المدونة التي تنشئها.
فكر في هذه الإضافة على أنها امتداد لعلامتك التجارية.
مثل أي امتداد آخر قد تضيفه ، من منتج جديد إلى صفحة الأسئلة الشائعة ، عليك توخي الحذر للتأكد من أن الأشياء لها العلامة التجارية المناسبة “الملائمة”.
قد يتم تنفيذ ذلك بعدة طرق ، مثل:
- استخدام نفس القالب أو قالب مشابه جدًا في متجرك.
- إنتاج دليل داخلي للتدوين يمكن استخدامه لمساعدة أولئك الذين يكتبون مقالات على معرفة نوع النغمة أو التنسيق أو حتى الكلمات المحددة التي يجب استخدامها / تجنبها، سيحافظ هذا على اتساق “صوت” علامتك التجارية طوال الوقت
- عدم قبول مساهمات الضيوف من الآخرين ما لم يستوفوا المعايير الخاصة بك ، أو يروون قصة عميل ، أو يرتبطون بمورد قيم حقًا كنت ستشاركه بنفسك
- استخدام صور المنتجات الحالية في مقالت مدونتك بدلاً من إضافة صور مخزنة لا تتطابق مع اختيارك الفعلي للمنتج أو لها أي معنى.
اكتب عن الموضوعات التي لها علاقة قوية بعلامتك التجارية
إن جني فوائد محتوى التجارة الإلكترونية ليس بسيطًا مثل كتابة بضع مئات من الكلمات والربط بصفحة منتج أو اثنتين.
أفضل المدونات ، سواء كانت مرتبطة بمتجر إلكتروني أو بمشروع فردي، تنتج محتوى فريدًا ومفيدًا وتعليميًا ومتعمقًا.
هذا يعني أنه لا توجد مشاركات أساسية يمكنك العثور عليها في أي مكان آخر أو ستلفت انتباهك إليها.
يجب أن تهدف إلى إنتاج محتوى يحتاجه زوار موقعك (والعملاء المحتملون) ، إما لتحسين حياتهم أو لمجرد الاستمتاع.
مثال: “لماذا تضعين مكياج العيون؟” موضوع ممل جدًا ، وربما لن يدفع أي شخص لشراء الماسكارا أو محدد العيون.
لكن “15 طريقة جديدة لوضع مكياج العيون” تبدو مثيرة للاهتمام ، وتعد القارئ بفرصة التعلم ، ويفترض أنها تتعمق في موضوع معين. ترى الفرق؟
ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب مراعاته: يجب أن يكون للمنشورات التي تنشئها دائمًا نوع من العلاقة بعملك.
إذا كنت تبيع بدلات رجالية ، فإن التدوين عن الملابس الرسمية للرجال أمر منطقي. حتى التدوين حول طرق ارتداء ربطات العنق والأحذية المطابقة له معنى.
لكن ربما لن يرغب جمهورك في قراءة منشورات عن أزياء المرأة – فهم ليسوا متواجدين لشراء الفساتين ، بعد كل شيء.
ابحث عن فرص للتوصية بمنتجاتك الخاصة
إذا كنت تكتب عن موضوعات ذات صلة بنشاطك التجاري ، فمن المحتمل أن يكون من الطبيعي أن توصي بمنتجاتك أو خدماتك على مدار مقالة مدونة.
هذا ليس شيئًا يجب عليك فعله بشكل متكرر بالضرورة ، ولكن الإشارة إلى ما لديك لتقدمه عادة ليس أمرًا غير متوقع.
المفتاح هو تحقيق توازن دقيق بين دفع منتجاتك بشدة والتوصية بها لأنها تناسب احتياجات قرائك.
إذا كنت تتحدث عن ألوان طلاء أظافر جديدة للخريف ولديك واحدة من تلك الظلال الجميلة ، فقم بالتحدث عنها!
لكن لا تحوّل ما يجب أن يكون منشورًا عن اتجاهات الألوان إلى عرض ترويجي كامل للمبيعات.
إذا كنت تستخدم WooCommerce، فيمكنك بسهولة تضمين واحد أو أكثر من منتجات متجرك في أي مشاركة مدونة باستخدام رمز قصير.
يمكنك العثور على الرموز القصيرة لاستخدامها إما لمنتج واحد أو عدة منتجات مضمنة على الرابط التالي.
تواصل وتعاون مع مجتمعك لزيادة تعزيز النمو
كما أشرنا سابقًا ، غالبًا ما تجد شركات الأزياء والمدونون الأفراد النجاح لأن المجتمع كبير جدًا ونشط.
إذا كنت ترغب في نقل جهودك إلى المستوى التالي ، فيمكنك الاستفادة من هذا المجتمع النشط لتنمية علامتك التجارية بشكل أكبر.
هناك عدد غير قليل من الطرق التي يمكنك من خلالها التعاون مع شركات الأزياء والمدونين والمؤثرين الآخرين ، بما في ذلك:
- رعاية المسابقات أو العروض الترويجية الأخرى
- تقديم منتجات مجانية للمؤثرين الذين قد يوافقون على مراجعتها أو عرضها في صورة أو تقديم نصائح حول التصميم معهم في صورة
- الاتصال بالمدونين لكتابة مشاركات لك
- على العكس من ذلك ، عرض كتابة منشورات لمدونات أخرى
- التعاون مع الشركات الأخرى للعمل معًا في عرض ترويجي مشترك ، مثل التبرع بمنتجات متعددة من متاجر مختلفة
بعض النصائح الأخيرة لمدونتك الجديدة
سنترك لك بعض الأشياء النهائية التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء التخطيط لجهودك في إنتاج المحتوى، سواء كنت شركة صغيرة تبيع طلاء أظافر أو شركة أكبر متخصصة في بدلات الرجال:
الاتساق أمر لا بد منه. من الأفضل أن تنشر مرة واحدة كل أسبوع على أن تنشر ثماني مرات في بداية الشهر ، وليس مرة أخرى أبدًا.
تفضل محركات البحث أيضًا بشكل طفيف المواقع الإلكترونية ذات المحتوى المحدث حديثًا ، لذلك هذا شيء يجب مراعاته.
الجودة أمر بالغ الأهمية. حتى إذا لم يكن لديك خيار سوى الاستعانة بمصادر خارجية لمشاركاتك أو تعيين مؤلف، تذكر أن هذه المدونة هي انعكاس للعلامة التجارية التي عملت بجد على بنائها.
لا ترضى بالجودة الرديئة لمجرد نشر شيء ما.
الترويج لمشاركاتك! بمجرد نشر مقالاتك، تذكر تضمينها في المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وفي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك وما إلى ذلك.
لن يظهر القراء فقط تلقائيًا – بل يتطلب الأمر جهدًا لإيصالهم إليك، سواء كانوا عملاء حاليين أو قراء جدد تمامًا.
يمكن أن تضيف مشاركات المدونة المفيدة والمسلية وقودًا إلى تسويق علامتك التجارية للأزياء
التدوين ليس مجرد وسيلة للترفيه عن عملائك: إنه وسيلة للتواصل مع متسوقين جدد ، ونشر الكلمة حول علامتك التجارية ، والترويج لنشاطك التجاري بطريقة أكثر موثوقية وغالبًا ما يتم استقبالها بشكل أفضل من الطرق الأخرى.
من خلال إنتاج مقالات مدونة مفيدة وتعليمية وذات صلة ، ستتمكن من إشعال النار تحت علامتك التجارية للأزياء بشكل لم يسبق له مثيل.
جربه وأخبرنا كيف يعمل من أجلك!
قد يهمك أيضاً: كيف تصرف أول 50 دولار في التسويق لمتجرك الإلكتروني
