ما هو ملف ارشادات استخدام الهوية التجارية لتقديمه لعميلك
لإيقاف السيناريو المألوف للغاية المتمثل في رؤية هوية مصممة بشكل جميل تخرج إلى العالم فقط ليتم إساءة استخدامها من قبل العميل ،
نحتاج إلى تمكينهم من خلال النوع الصحيح من إرشادات الهوية.
حان الوقت لنأخذ تلميحنا من تصميم واجهة المستخدم والبدء في إنشاء إرشادات لا تترك شيئًا لخيال العملاء.
لم أستمتع أبدًا بكتابة إرشادات العلامة التجارية ، وشعرت دائمًا أنها تقف في طريق عمل التصميم “الحقيقي” الذي أردت القيام به.
لكنني أيضًا لا أستمتع حقًا بتصميم شعار مدروس بعناية ومنفذ بشكل جميل فقط لأرى أنه يستخدمه ويساء استخدامه من قبل عميل غير مطلع.
إن العمل على إنشاء هوية بصرية ثم إرسالها إلى العالم بما يعادل خريطة مخططة على عجل على ظهر علبة السجائر هو أمر غير ملائم على الإطلاق.
من خلال البحث والمحادثات مع بعض مصممي الهوية من الطراز العالمي ، وجدت حلاً لمساعدة العملاء على استخدام هويتهم المرئية الجديدة لمكتبة الأنماط المطلقة.
لقد رأينا جميعًا مجموعات واجهة المستخدم الرقمية الجميلة ومكتبات الأنماط وأدلة الأنماط، وقد حان الوقت لبدء إنشاء إرشادات مماثلة للهوية.
لقد وجدت أن أسهل حل هو تحديد وفهم جميع الطرق التي سيتم بها استخدام الهوية أثناء مرحلة الاكتشاف.
الغوص العميق الحقيقي في ما يدور في ذهن العميل فيما يتعلق بالشعار،
واستخدامات التخمين الثانية التي ربما لم يفكروا بها تعني عدم وجود مفاجآت ويمكن أن يساعد أيضًا في إبلاغ التصميم النهائي.
فيما يلي بعض الإرشادات التي كنت أستخدمها مؤخرًا – سيتم تضمينها جميعًا في مكتبة أنماط الهوية النهائية.
للاستخدام الرقمي
يجب أن يكون الشعار مستجيبًا هذه الأيام ، يجب أن يعمل على جميع أحجام الشاشات ، لذلك سيكون هناك بلا شك عدة إصدارات مختلفة من الشعار،
إصدار سطح المكتب ، إصدار مختلف أكثر بساطة لأحجام الشاشات الصغيرة ، ربما واحد للأجهزة اللوحية.
قد تحتاج إلى إصدار أكثر بساطة للاستخدام على الأيقونة المفضلة بأحجام مختلفة وبألوان مختلفة لمتصفحات مختلفة.
للاستخدام على وسائل التواصل الاجتماعي
عند استخدام الهوية في وسائل التواصل الاجتماعي ، تذكر أن حجمًا واحدًا لا يناسب جميع المنصات المختلفة – اكتشف الأنظمة الأساسية التي يستخدمها عميلك أو قد يستخدمها.
لديك حسابات اختبار تم إعدادها على جميع المنصات الرئيسية حتى تتمكن من اختبار الاستخدام أثناء تصميمه.
تستخدم بعض الأنظمة الأساسية صورًا مربعة يستخدمها البعض دائرية.
لا أحد يريد تلك الحواف السوداء عندما تم استخدام شكل خاطئ jpg في صورة الملف الشخصي.
اصنع نموذجًا لكل صفحة من صفحات منصات التواصل الاجتماعي لتوضيح كيفية استخدام الشعار ،
وقم بتضمين لون غلاف مقترح على تويتر.
اقترح أيضًا أنماط صور لاستخدامها في غلاف الملف الشخصي.
للاستخدام في رسائل البريد الإلكتروني
ماذا عن رسائل البريد الإلكتروني ، هل يحتاجون إلى ملف خاص بتوقيع البريد الإلكتروني أو عدة إصدارات مختلفة لـ Mailchimp.
ضع في اعتبارك استخدام نماذج مصغرة من عدة سيناريوهات مختلفة لتخطيط MailChimp بحيث يمكن للعميل رؤية الشعار الذي سيتم استخدامه في المكان.
للاستخدام على الصور
هل يحتاج الشعار إلى تراكب الصور ، بأي حجم شاشة؟ مرة أخرى ، ربما هناك إصدارات مختلفة لصور ذات أحجام مختلفة ،
وماذا عن الصور المظلمة والصور الفاتحة – توضح الإصدار الذي يجب استخدامه على أي منها.
اشرح نوع التصوير الفوتوغرافي الذي سيكون مناسبًا لهم والذي سيعمل بشكل جيد مع شعارهم.
للاستخدام على مقاطع الفيديو
ما هو الشعار الذي يجب استخدامه على مقاطع الفيديو إذا كان الشعار يتراكب على مقطع فيديو ، فما الحجم والتعتيم الذي يجب أن يستخدموه؟
للاستخدام في الطباعة
وضح كيف يمكن استخدام اختلافات الشعار في مستندات مختلفة من بطاقات العمل إلى الكتيبات ،
وما الخلفيات التي يجب استخدام إصدار الشعار الأبيض عليها والخلفية التي يجب استخدام الإصدار الملون عليها.
ما إذا كان هناك أي عناصر من المستند يمكن استخدامها بمفردها على سبيل المثال الأشكال أو علامة العطف المستخدمة في الشعار.
لا يجب أن تكون هذه المستندات طويلة جدًا ولكن الصور المصغرة والنماذج.
الأشياء التي ستمكن العميل قدر الإمكان. اشرح لماذا سيعمل تخطيط معين بشكل أفضل.
اختلافات الاستخدام
هل هناك محتوى نصي في الشعار أو مجرد تصميم صورة، هل هناك نسخة مكدسة أو نسخة ذات خط موضعي. متى يجب استخدام هذه؟
هل سيتم استخدام الخط الرئيسي من تلقاء نفسه.
كيف سيعمل هذا؟ ماذا سيكون شكلها؟ اعرض سيناريوهات الحياة الحقيقية مرة أخرى.
توضيح المسميات على الملفات
قم بتسمية الملفات بوضوح وإظهار استخدامها في سيناريوهات الحياة الواقعية من خلال نماذج بالأحجام الطبيعية وتفاصيل اسم الملف الذي يجب استخدامه لأي سيناريو.
الألوان
اشرح الألوان والتباين والاختلافات واشرح كيف يمكن استخدامها واشرح سبب عدم نجاح بعض السيناريوهات وشرح السبب.
اشرح متى تكون الشفافية مناسبة ومتى لا تكون كذلك.
فكر في ما يحتاجه العميل حقًا بدلاً من ما كنت ترسله دائمًا.
هل سيحتاجون حقًا إلى نسخة سوداء من شعارهم؟ هل يمكن أن يستخدموه بشكل غير صحيح إذا زودتهم بواحد؟
اشرح متى يجب استخدام ملفات PNG ومتى يجب استخدام ملفات Jpeg.
اشرح الاختلافات اللونية التي ستتم تجربتها من الطباعة والرقمية.
قم بتضمين Hex و CMYK و RGB و Pantone حيثما أمكن ذلك.
شرح سبب اختلاف الألوان في الطباعة عنها في الطباعة الرقمية
النوع
إذا تم استخدام الكتابة في الشعار ، فشرح ما إذا كان من المناسب استخدامها في أشياء أخرى مثل تصميم مواقع الويب ، فغالبًا ما لا يكون الأمر كذلك ،
لكنني رأيت عملاء يستخدمونها لأن هذا هو ما يوجد فيه الشعار.
لذا اقترح محارف من شأنها أن تعمل حقًا حسنًا ، حتى إذا لم يكن هناك محرف مستخدم في الشعار ، فقم بتقديم اقتراحات لضماناتهم الأخرى.
الاستنتاج
لقد وجدت أكثر من أي شيء آخر أن محاكاة السيناريوهات في الموقع كانت الطريقة الأكثر فاعلية لتمكين العميل.
جنبا إلى جنب مع استخدام لغة واضحة وموجزة – التواصل هو المفتاح.
قم بتسمية الملفات بشكل واضح وبطريقة منطقية للعميل ثم قم بالإشارة إليها في إرشاداتك حتى لا يتركوا في تخمين أي واحد منهم سيستخدم.
بالإضافة إلى توفير الملفات المناسبة ، من المهم توضيح كل من هذه الإصدارات في إرشادات الهوية ولا تتركهم في حالة تخمين.
أعلم أن هذا يبدو قدرًا هائلاً من العمل ولكنه مفيد لجميع المعنيين.
سيشعر العميل بالتمكين حقًا وأن يخرج ويستخدم العلامة التجارية بشكل صحيح ، وستكون قد قدمت خدمة من الدرجة الأولى لعميلك ،
وستظهر علامته التجارية الجديدة الجميلة في العالم لتعرض عملك المذهل وستساعده في إنشاء الشعور بالتماسك من خلال كل شيء والذي لن ينعكس جيدًا عليهم فحسب ، بل عليك أيضًا.
قد يهمك أيضاً: 8 خطوات بسيطة لتحسين تصميم الموقع الإلكتروني في 30 دقيقة
