نشر العلامة التجارية باحترافية وتكاليف قليلة في 7 خطوات
فقط لأن عملك ليس كبيرًا مثل Apple أو Google لا يعني أنه لا يمكنك تنفيذ استراتيجية العلامة التجارية.
إليك الأمر: يجب أن يكون لكل عمل إستراتيجية للعلامة التجارية. هذا لأنه يتيح لمشروعك أن يكون فريدًا ويسهل تذكره.
يمكن أن تساعد علامتك التجارية أيضًا السوق في تحديد نوع الأعمال التي لديك دون قول أي شيء.
على سبيل المثال ، تدل الألوان الزاهية على الشعور بالشباب.
ومن ثم ، ستعرف الأم أن السوق المستهدف لنشاطك التجاري هو ابنتها.
ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد ألوان وطباعة وصور.
إنها طريقة شاملة لجعل عملك قابلاً للتحديد. ومن ثم ، سوف تحتاج إلى استراتيجيات فعالة للعلامة التجارية.
ما هي إستراتيجية العلامة التجارية؟
تُعرف إستراتيجية العلامة التجارية أيضًا باسم استراتيجية تطوير العلامة التجارية ، وهي عبارة عن خطة طويلة الأجل لجعل عملك قابلاً ليتعرف عليه عملائك.
يتضمن ذلك مهمة علامتك التجارية ووعدها وكيف يمكنك إيصال رسالتك.
إذن ما الذي يجب تضمينه في استراتيجيات علامتك التجارية؟
أهداف عملك وكيف تريد إيصالها.
تحديد العملاء المثاليين أو الأشخاص الذين من المحتمل أن يستفيدوا من علامتك التجارية.
منافسيك أو أي شركة تقدم نفس المنتجات والخدمات التي تقدمها لعملائك المثاليين.
خطتك لإشراك عملائك ، بما في ذلك نبرة الصوت وشخصية العلامة التجارية.
ولكن أين يكمن شعارك ولون علامتك التجارية وطباعتك في كل هذا؟
إنها جزء من استراتيجية علامتك التجارية ، لكنها ليست استراتيجية.
بدلاً من ذلك ، هذه هي نتائج تطوير علامتك التجارية.
فيما يتعلق بهذا ، يجب علينا أيضًا فضح المفاهيم الخاطئة حول استراتيجيات العلامات التجارية:
ليس فقط كيف تبدو الأشياء
هذا هو أحد المفاهيم الخاطئة النموذجية حول العلامة التجارية.
ولكن كما ذكرنا سابقًا ، فإن العلامة التجارية شاملة للجميع.
هذا يعني أنه يجب أن تعكس علامتك التجارية في جوانب مختلفة من عملك ، مثل خدمة العملاء.
إنه ليس إعلانًا أو تسويقًا
تتضمن العلامة التجارية عملية تختلف عن الإعلان والتسويق.
العلامة التجارية هي خطة طويلة المدى ، في حين أن الإعلان عبارة عن حملة قصيرة المدى.
من ناحية أخرى ، يدور التسويق حول رعاية السوق المحتمل والسوق الحالي.
الاتجاهات لا تقودها
مرة أخرى ، تعتبر العلامة التجارية خطة طويلة الأجل.
ومن ثم ، لا يمكنك السماح للاتجاه الذي يأتي ويذهب بتحديد علامتك التجارية.
ومع ذلك ، يجب أن تكون استراتيجيتك ذات تفكير تقدمي.
أهمية العلامة التجارية للشركات الصغيرة
بغض النظر عن حجم عملك ، من الضروري أن يكون لديك استراتيجية للعلامة التجارية.
هذا لأنه يمنح عملائك نظرة ثاقبة عما يمكنهم تجربته عند التعامل مع نشاطك التجاري.
ومع ذلك ، قمنا بإدراج أسباب مختلفة تجعل تطوير استراتيجية العلامة التجارية أمر حيوي لشركتك الصغيرة:
1 – الاعتراف
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعلك تحتاج إلى علامة تجارية فعالة هو أنك تريد أن يتعرف السوق المستهدف على عملك بسرعة.
سواء مر شخص ما بمتجرك الفعلي أو شاهد منشورك على Facebook ، يجب أن يدرك الأشخاص بسرعة أن هذا هو عملك.
2 – الشرعية
تخيل هذا: هناك نوعان من الأعمال الصغيرة أمامك.
يفتقر المرء إلى شعار ، وتنتشر لوحة ألوان المحتوى الخاصة به في كل مكان. الآخر ينضح الاتساق.
أي واحد تفضل التعامل معه؟
هذا يدل على أن استراتيجية العلامة التجارية القوية تجعل عملك جديرًا بالثقة.
وعندما تكون موثوقًا ، يمكنك بسهولة جذب السوق المستهدف.
3 – التمايز
قد لا تكون الشركة الوحيدة التي تقدم نفس المنتجات والخدمات كما تفعل أنت.
ومع ذلك ، فإن استراتيجية العلامة التجارية الفعالة تجعل عملك الصغير متميزًا.
هذا يتجاوز الشعار وألوان العلامة التجارية والطباعة.
يمكنك أيضًا تمييز نفسك من خلال المحتوى الذي تنتجه وتجربة العميل التي تقدمها.
4 – الارتباط العاطفي
نعلم جميعًا أن مخططات الألوان في التصميم يمكن أن تؤثر على سلوك المستهلك.
ومن ثم ، تتيح لنا إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بنا إجراء اتصال عاطفي بسوقنا المستهدف.
أنت تسأل لماذا الاتصال العاطفي ذو مغزى؟ هذا لأنه يعزز الولاء للعلامة التجارية.
عندما يكون الشخص مخلصًا لعلامتك التجارية ، فمن السهل إغرائه لدعم عملك.
5- الجهود الترويجية
ذكرنا سابقًا أن العلامة التجارية ليست إعلانًا ولا تسويقًا. ومع ذلك ، فإن هذه الثلاثة تعمل جنبًا إلى جنب.
استراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك هي خطة طويلة الأجل ، لكنها مرنة ، لكيفية جعل عملك قابلاً للتمييز.
وفي الوقت نفسه ، يسمح الإعلان للأشخاص باكتشاف عملك ومنتجاتك وخدماتك.
من ناحية أخرى ، يدور التسويق حول رعاية عملائك المحتملين والحاليين.
بدون إستراتيجية فعالة للعلامة التجارية ، لن تعرف السوق المستهدف والرسالة التسويقية التي يجب أن تصل إليها.
اشهار العلامة التجارية باحترافية وتكاليف قليلة في 7 خطوات
الآن بعد أن عرفت ماهية استراتيجية العلامة التجارية وأهميتها لعملك ، فقد حان الوقت لاكتشاف الأساليب المختلفة التي يمكنك تنفيذها.
قبل ان تبدأ
هناك عدد كبير من استراتيجيات العلامات التجارية غير المكلفة التي يمكنك استخدامها لعملك.
ومع ذلك ، لمجرد أن إحدى الطرق تعمل مع منافسك لا يعني أنها ستفعل الشيء نفسه بالنسبة لك.
إذا كان هناك أي شيء ، فمن الضروري معرفة المكونات المختلفة التي يجب أن تحتوي عليها استراتيجيات العلامات التجارية الرخيصة.
الغرض
أنت لست الشركة الوحيدة التي تقدم وعدًا للمستهلكين.
ومن ثم ، فإن وجود غرض محدد يسمح لك بالتفريق بين عملك الصغير وبقية الشركات المنافسة.
يمكن أن يكون غرض علامتك التجارية إما:
وظيفي. هذا هو المكان الذي تركز فيه على سبب بدء عملك في المقام الأول (أي خدمة الناس وتوليد الدخل).
متعمد. هذا هو المكان الذي تركز فيه على أداء وظيفة عملك (أي توظيف المجتمع المحلي).
التناسق
لا يقتصر الأمر على استخدام نفس لوحة الألوان في جميع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
بدلاً من ذلك ، يرتبط الاتساق بكيفية توافق المحتوى الخاص بك مع علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، أنت مدرس التحفيز الذهني للأطفال.
هل من المنطقي استخدام صورة لامرأة عاملة أو فتاة صغيرة في إحدى مشاركاتك على Facebook؟
نصيحة احترافية: إذا كنت تريد أن تظل متسقًا مع محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ،
فسيساعدك ذلك إذا كان لديك صانع منشورات على Facebook.
تتيح لك هذه الأداة حفظ تصميم منشور Facebook الخاص بك كقالب.
بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى إنشاء محتوى من البداية مرارًا وتكرارًا.
العواطف
إليك الأمر: يختار الأشخاص التعامل مع عملك لأنهم يشعرون بالانتماء.
صدق أو لا تصدق ، يمكن أن تساعدك استراتيجية علامتك التجارية على التواصل مع السوق المستهدف عاطفياً.
يمكن أن يكون ذلك من خلال الألوان التي تستخدمها ، أو رسالتك التسويقية ، أو المجتمع الذي تنشئه حول علامتك التجارية.
المرونة
كما ذكرنا سابقًا ، لا يوجد شيء محدد عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية.
مع نضوج عملك والسوق المستهدف ، تحتاج إلى إعادة النظر في استراتيجيتك لضمان بقائك على اتصال بالسوق المستهدف.
الوعي التنافسي
قد يكون تحديد ما يجعل عملك الصغير فريدًا أمرًا صعبًا إذا كنت لا تعرف ما يفعله منافسوك.
ومع ذلك ، تحقق من ما يفعله منافسوك ولاحظ كيف يمكنك تقديم قيمة ممتازة أكثر من خلال علامتك التجارية.
الاستنتاج
تهدف إستراتيجية العلامة التجارية الفعالة إلى إعلام السوق المستهدف بوجود عملك.
كما أنه يسمح لعملك أن يكون قابلاً للتحديد والارتباط بعملائك وعملائك.
ومن ثم ، يجب أن تكون استراتيجيتك مرنة وطويلة المدى. هذا لأنه لا يوجد شيء ثابت عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية.
سيكون من المفيد إذا قمت أيضًا بإعادة النظر في إستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك في كثير من الأحيان لمعرفة ما الذي ينجح وما هو غير ذلك.
بالتأكيد ، تستخدم استراتيجية العلامة التجارية عناصر غير ملموسة ليس من السهل تحديدها كمياً.
لكن هذا لا ينبغي أن يمنعك من تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب عليك قياسها.
ما هي استراتيجيات العلامات التجارية غير المكلفة التي نجحت في عملك الصغير؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.
قد يهمك أيضاً: تصميم واجهة المستخدم UI وكتابة محتواها بأقل التكاليف
