6 فوائد لتجديد علامتك التجارية وتصميم الشعار
تحتاج كل شركة إلى تنشيط استراتيجيتها التسويقية.
لماذا هو مطلوب؟
للحفاظ على علامتك التجارية من جديد لتلبية اتجاهات الصناعة والتطور مع احتياجات العملاء المتغيرة باستمرار.
يضمن هذا أيضًا أن عملك يسير في الاتجاه الصحيح.
في هذه المقالة ، نناقش أسباب وفوائد تحديث علامتك التجارية وتصميم الشعار!
دعونا نتعمق!
الأسباب الكامنة وراء تجديد العلامة التجارية والشعار
أنت بحاجة إلى إنشاء علامة تجارية حديثة
لا يجب أن يكون تغيير العلامة التجارية مفاجئًا.
هناك حالات تنفذ فيها العلامات التجارية تغييرات طفيفة بمرور الوقت.
لا تزال هوية علامتهم التجارية مشهورة ومعروفة من قبل الجميع.
أنا أتحدث عن Apple و Mercedes و Coca-Cola!
هذه العلامات التجارية موجودة منذ فترة طويلة.
لقد ساعدتهم إستراتيجيتهم التسويقية الرائعة على غزو السوق.
هل ترى كل التغييرات في شعار Coca-Cola؟
كان من الضروري مواكبة العصر.
لذلك ، إذا شعرت أن شعار علامتك التجارية يحتاج إلى ترقية ، فلا تتردد أبدًا. فقط قم بذلك!
دمج العلامات التجارية
يتم دمج العلامة التجارية عندما تتحد شركتان. يساعد هذا في إنشاء شركة واحدة قوية تضاعف الجهود لتحقيق الهدف.
عندما تتحد شركتان بشعارات علامتهما التجارية الفريدة ، فإليك ما تفعله عادةً:
- لقد توصلوا إلى شعار جديد تمامًا يجسد أفضل الصفات لكلتا الشركتين.
- تتحد شركتان وتخلقان اسمًا جديدًا.
عندما قررت شركتان GTE و Bell Atlantic الاندماج ، أنشأوا اسمًا تجاريًا جديدًا يسمى Verizon (وهو أحد أسرع مزودي الإنترنت).
تم توحيد اسمين تجاريين في واحد.
اندمجت يونايتد إيرلاينز مع شركة كونتيننتال إيرلاينز في عام 2010.
قرروا الاحتفاظ باسم العلامة التجارية “يونايتد ايرلاينز” مع الاحتفاظ بشعار كونتيننتال ايرلاينز.
تغيير مجال شركتك
عندما يتعلق الأمر ببناء علامتك التجارية ، فمن الضروري أن تأتي بمهمة جديدة.
خاصة إذا كانت علامتك التجارية تخضع لعملية تطوير جديدة.
على سبيل المثال ، بدأت Airbnb أعمالها من خلال اقتراح خدمتهم مع إيجاد بدائل بأسعار معقولة للمسافرين.
مع تقدم الوقت ، يمكن للمسافرين استئجار شقة على شاطئ البحر أو منزل في الريف.
في هذه الحالة ، تغيرت المهمة أو ما تنوي الشركة تقديمه بالكامل.
لذلك ، قرروا إعادة تسمية الهوية المرئية مرة أخرى في عام 2014.
تم اختيار الاسم الجديد للشعار باسم “Belo” ، والذي يجسد أربعة مبادئ – الأشخاص والأماكن والحب و Airbnb.
تريد جذب جمهور مختلف
لقد أنشأت علامة تجارية وشعارًا جديدًا وترغب في الوصول إلى جمهور مستهدف مختلف.
لنفترض أنك قمت بتغيير علامتك التجارية لتصبح أكثر توجهاً نحو الذكور.
ستساعدك إعادة تسمية شعارك على تركيز جهودك حيثما كانت مهمة.
لنلقي نظرة على مثال:
في البداية ، استهدفت MTV news جمهوراً شاباً من المراهقين في أواخر الثمانينيات بهويتهم البصرية المثيرة.
ومع ذلك ، هؤلاء الأطفال أصبحوا الآن بالغين ، ولم يعودوا مهتمين بمشاهدة MTV بعد الآن!
كان على MTV أن تجد طريقة لحل مشكلة الأسلوب هذه مع تلاشي عدد المشاهدين المخلصين.
قرر مجلس الإدارة التواصل مع فريق من الصحفيين والمؤثرين من جيل الألفية لمساعدتهم في حل هذه المشكلة.
واختتم هذا الفريق الجديد بقرار: عدم تغيير الشعار بل تغيير صورة العلامة التجارية!
تم شراء الشركة
عندما تشتري شركة أخرى ، يطلق عليها الاستحواذ.
(هذا لا يعني بالضرورة أنهم سيغيرون اسم الشركة)
عند الحصول على Instagram ، لم يغير Facebook الاسم.
ومع ذلك ، استبدل Facebook الشعار الأصلي لـ Instagram بنظير رقمي لكاميرا بولارويد باللونين الوردي والبرتقالي.
كما نرى ، يحدث تغيير العلامة التجارية كثيرًا.
لا يوجد شيء غير عادي في هذه العملية.
ولكن قبل أن تبدأ في تنفيذ تغييرات جديدة على علامتك التجارية وشعارك ، يجب عليك اتباع هذه التوصيات:
– تحليل مهمة شركتك وعلامتها التجارية وقيمها
– راجع شخصية المشتري المثالية
– قم بتقييم أبحاث السوق لمعرفة ما إذا كانت شركتك لا تزال حديثة
– تبادل الأفكار حول كيفية إعادة تصميم علامتك التجارية والبقاء على صلة بجمهورك
ومع ذلك ، هناك مخاطر محتملة عند بدء عملية تغيير العلامة التجارية لشركتك.
– الأمر مكلف
إعادة تسمية العلامة التجارية عملية مكلفة.
يجب أن ينفق متوسط أعمال B2B حوالي 5% من إيراداته على التسويق.
مع أخذ هذا الفارق الدقيق في الاعتبار ، سيكلف متوسط إعادة بناء العلامة التجارية 10-20% من ميزانية التسويق.
– فشل في تلبية متطلبات هدف تغيير العلامة التجارية
إذا قررت تحديث علامتك التجارية وشعارك دون إجراء أبحاث السوق ، فهناك فرصة للفشل.
لا يقتصر تغيير العلامة التجارية على تغيير شعار الشركة فقط.
يجب أن يروق تغيير العلامة التجارية للجمهور.
– فقد عملائك الحاليين
هناك مخاطرة بفقدان عملائك الحاليين بإعادة بناء العلامة التجارية بالكامل.
قد لا يكون للعلامة التجارية الجديدة صدى لدى العميل القديم لمتابعي العلامة التجارية.
لذلك ، لا تنس إجراء استطلاع بين عملائك المخلصين مسبقًا.
سيساعدك على فهم التغييرات التي يمكن أن تضر بعملك. وما يتغير سيرحب به الجمهور.
– تأخير العمل
تؤدي إعادة التسمية الكاملة إلى تأخير عملية عمل شركتك.
سيتعين عليك ملء الأوراق القانونية لتأكيد التغييرات الجديدة ، مثل اسم الشركة.
أيضًا ، سيتعين عليك إجراء تعديلات على حسابك المصرفي ، وبطاقات الائتمان ، وفواتير الخدمات ، وما إلى ذلك.
ستؤدي كل هذه التغييرات إلى إيقاف نشاط عملك مؤقتًا.
– تحديثات المحتوى
تتطلب إعادة العلامة التجارية منك تحديث المحتوى على تصميم موقع الشركة الخاص بك.
إذا كان فريق كتابة المحتوى لديك ينتج محتوى على نطاق واسع ، فسيتعين عليك تحديثه حسب الفروق الدقيقة للعلامة التجارية الجديدة.
علاوة على ذلك ، جنبًا إلى جنب مع تحديثات المحتوى ، يجب أن تهتم بتحسين محركات البحث وتصميم الموقع أيضًا.
عند تطبيق تغييرات تحسين محركات البحث ، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض مفاجئ في الترتيب.
من المحتمل أن تستقر الأمور بمرور الوقت.
فوائد إعادة تصميم علامتك التجارية
افترض أنك تريد إعادة تصميم شعارك وعلامتك التجارية بشكل عام.
أنت تعلم أن هذه قفزة في الظلام. لا يمكنك توقع ما إذا كان العميل سيحبه أم لا.
ومع ذلك ، فقد تواصلت بالفعل مع شركة تصميم محترفة.
على أي حال، أنت تحاول معرفة الفوائد التي يمكنك الحصول عليها من خلال تحديث العلامة التجارية والشعار.
تتمتع إعادة بناء العلامة التجارية بمجموعة من الفوائد التي يمكنك الحصول عليها.
فيما يلي أكثرها شيوعًا:
علامتك التجارية تبرز من بين المنافسين
شعار العلامة التجارية هو السمة المميزة لشركتك.
إذا كنت تشعر أنه ليس ملفتًا للنظر ، فعليك تغيير علامته التجارية.
ضع في اعتبارك أن هناك العشرات من الشعارات الأخرى في السوق.
هناك فرصة كبيرة ألا يفوز شعارك في المنافسة ويضيع.
ومع ذلك ، كن حذرًا عند إعادة تسمية الشعار. قد يكون أسوأ مما كان عليه من قبل.
على سبيل المثال ، قدمت بيتزا هت تصميم شعار جديدًا في عام 2014.
لم يتم إجراء أي تغييرات عالمية. لا يزال سقف الكوخ الأيقوني والشعار النصي جزءًا من الشعار.
لسوء الحظ، أخطأت الشركة عندما وضعت مسحة من صلصة الطماطم في النسخة الجديدة من الشعار.
من الضروري إجراء اختبار A / B في كل مرة تقترح فيها أفكارًا جديدة لتصميم شعار،
تمامًا مثلما تطلق بعض الحملات الإعلانية المختلفة لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.
يساعد في الترويج لعلامتك التجارية عبر جميع منصات التواصل الاجتماعي
تحتاج كل شركة ناشئة إلى استراتيجية تسويق جيدة.
لكن كيف نفعل هذا بكفاءة؟
يمكنك الحصول على نتائج إيجابية من خلال الترويج لعلامتك التجارية عبر جميع قنوات التواصل الاجتماعي.
تشمل هذه القنوات الإعلانات المدفوعة والمواد المطبوعة والمعارض التجارية وكل شيء بينهما.
لهذا السبب تحتاج إلى إنشاء شعار علامة تجارية يمكن التعرف عليه في كل مكان.
نظرًا لاختلافها ، سيتعين عليك تكييف شعارك لكل ملف تعريف وسائط اجتماعية على حدة.
تغيير العلامة التجارية يجعل التواصل الاجتماعي أكثر سلاسة
دخلت بعض العلامات التجارية العالم الرقمي مؤخرًا. لقد نجحت هذه الشركات بالفعل في بناء سمعة طيبة في هذا المجال.
قد تفترض هذه العلامات التجارية أنه لا جدوى من تغيير العلامة التجارية على الإطلاق.
لسوء الحظ ، يرتبط سوق الإنترنت ارتباطًا وثيقًا بقنوات التواصل الاجتماعي.
حتى العلامة التجارية الأكثر شهرة لن تحصل على أي زخم على الإنترنت دون التكيف مع قواعد وسائل التواصل الاجتماعي.
لا يمكن إنكار أن قنوات التواصل الاجتماعي لها انطباع طويل الأمد لدى العملاء.
لهذا ، سوف تحتاج إلى أن يكون لديك شخصية نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي.
هذا يعني تغيير شعار العلامة التجارية من وقت لآخر.
انتظر ، لماذا هذا مهم؟
- من خلال إعادة تصميم الشعار، ستقوم بإصدار عروض ترويجية مباشرة والتفاعل مع جمهورك المستهدف.
- زيادة مشاركة علامتك التجارية ، وزيادة اكتسابها!
علامة تجارية وشعار جديد
تلعب الجمعيات دورًا مهمًا في التأثير على عقل المستهلك.
ماذا يعني ذلك؟
لنفترض أنك تحب أكل التفاح.
وأنت أيضًا تحب استخدام الأدوات عالية الجودة.
تبدأ في تناول تفاحة وتفكر في شراء كمبيوتر محمول جديد.
اسم العلامة التجارية الأول الذي يتبادر إلى ذهنك هو “آبل”.
أليس هذا رائعًا؟
ليست هناك حاجة لإنشاء شعار فريد للعلامة التجارية.
يمكن أن يكون شيئًا عاديًا مثل Apple يرتبط بالعلامة التجارية.
ضع هذه الفروق الدقيقة في الاعتبار أثناء إعادة تسمية شعارك. العبقرية تكمن في البساطة.
استغلال العواطف والذكريات
هل تتذكر وجه طفل عندما يرى شعار ماكدونالدز؟
يبتسم الأطفال دائمًا عندما يسمعون أو يرون أي شيء متعلق بماكدونالدز.
ولكن ما الذي يجعل شعار العلامة التجارية هذا فريدًا جدًا؟
البساطة.
مجرد عنصر تصميم بسيط.
لا شيء آخر. ويساعد ذلك في جعل الشعار أسهل بكثير في تذكره للعميل!
يمكنك اتباع طريقة إعادة تسمية الشعار هذه أيضًا.
ما تحتاجه هو شعار خالٍ من الفوضى. تجنب استخدام عناصر التصميم المعقدة!
جذب انتباه الجمهور
في حين أن لإعادة تصميم العلامة التجارية العديد من الفوائد ، إلا أن أهمها أنها تجذب انتباه الجمهور.
لنتحدث عن إعادة الإطلاق الأخير لفيلم “Mortal Kombat”.
إنه يقوم على سلسلة الألعاب.
قرر فريق صانعي الأفلام عمل تصميم جديد لشعار “Dragon”.
تم اتخاذ هذا القرار لسبب وجيه.
لم يكن المقصود بشعار “Dragon” الجديد أن يكون جذابًا فحسب ، بل كان في الواقع جزءًا من المؤامرة.
أخيرًا ، حقق الفيلم 34.1 مليون دولار في الولايات المتحدة وكندا ، و 32.8 مليون دولار في أقاليم أخرى ، بإجمالي 66.9 مليون دولار عالميًا اعتبارًا من 2 مايو (2021)!
الملخص
تعد إعادة تصميم العلامة التجارية أداة قوية يمكن أن تساعدك على بث حياة جديدة في علامتك التجارية.
يتطلب منك الأمر تبادل الأفكار واتخاذ المخاطر اللازمة.
لذلك إذا كنت تريد السيطرة على مكانتك ، فسيتعين عليك المضي قدمًا وتجربة الأشياء.
لا تتردد في تحسين علامتك التجارية. شغّل خيالك وأنشئ العلامة التجارية التي تحلم بها!
دعنا نعرف ما هو رأيك في هذا!
قد يهمك أيضاً: مزايا التركيز على المحتوى أولاً في تصميم المواقع
